OBJETIVO
O estudo analisa a convergência entre os critérios ESG e o marketing verde no contexto da gestão sustentável, destacando como essas abordagens podem fortalecer a responsabilidade socioambiental e a reputação corporativa. Enquanto o ESG orienta práticas de gestão e avaliação do desempenho socioambiental, o marketing verde atua na comunicação dessas iniciativas aos stakeholders.
A finalidade do trabalho é compreender como essa integração pode contribuir para estratégias organizacionais mais responsáveis e transparentes, além de discutir desafios como a falta de padronização de métricas ESG e os riscos de greenwashing. Assim, o estudo busca evidenciar o potencial do marketing como instrumento de consolidação das práticas sustentáveis nas organizações.
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