A presente pesquisa é estudo bibliográfico sobre a influência do filme Barbieland nos preços das ações da Empresa Mattel. Criada em 1959, a Barbie definiu durante 60 anos os padrões de beleza através da Perfect Barbie Girl, tendo estabelecido e perpetuado estereótipos de gênero. Porém, ao passar dos anos as vendas apresentaram quedas, e consequentemente as ações de mercado caíram. Este estudo apresenta que a diversidade foi estratégia usada pela Mattel para alavancar as vendas é recuperar-se no mercado. A Barbie assumiu novos corpos, cor de pele, sexualidade, personalidades, cabelos crespos, vitiligo e síndrome de Down. Metodologicamente, o estudo é apresentado como bibliográficos e documental. As bases usadas foram SCIELO, SCORPUS, Google acadêmico, além de sites oficiais de empresas que fecharam contratos para produtos exclusivos do filme. Os resultados apontam que a Empresa Mattel conseguiu fechar grandes parcerias, tornando o filme um grande fenômeno mercadológico. Por sua vez, as empresas parceiras foram capazes de aproveitar a “onda rosa” que dominou o comércio, impulsionando suas vendas e ampliando sua visibilidade no mercado. Espera-se que essa pesquisa desencadeie outras pesquisas, e que as empresas possam compreender a importância de se adaptarem ao cenário atual e adotarem práticas inovadoras.